既挣到了钱隔热条PA66，又进了改革开放，天下能有几桩这样的好买？

撰文丨任大刚

对很多普通人来说，近两年暴涨的外国游客入境增长率，可以让他们实实在在缅怀一下增长年代的兴奋与自豪。

携程提供的数据示，2025 年，入境游市场正以强劲势头迈入复苏"快车道"。从规模与消费看，入境游客量同比激增 ，消费能同步提升——欧美客群占比著扩大，其中美国游客消费额同比增长 50%，法国游客消费额劲增 160%，展现出旅游对国际客群的强劲吸引力。

"入境游客量同比激增 "只是个企业数据。在层面，截至 2025 年 9 月，全国口岸累计入出境外国人数量已过 2024 年全年水平。前 8 个月，入境外国游客总数达 2558 万人次，若趋势延续，全年入境游客量有望突破 3500 万，创历史新。2025 年前三季度，签入境外国人达 2089 万人次，同比增长 50%，占入境外国人总数的 71.6%，政策红利持续释放。

来自上海市文化和旅游局的新统计数据示，今年前三季度，上海累计接待入境游客达 632.6 万人次，较 2024 年同期增加 171.3 万余人次，同比增幅达 37.14%；其中过夜旅游者数量达到 588.2 万人次，同比增长 44.67%。

可观的经济帐

如此多的国外游客入境，给旅游业带来的收益相当可观。今年前三季度，广东省的旅游外汇收入为 1600 亿元，增长 27%，广西的增长过 70%，北京增长近 50%。可以大致估算，外国游客给带来的旅游收入，增长或在 50% 左右。

还在增长的行业屈指可数。脱口秀上半年的票房增长达到 134.9%，可以亮瞎人眼。但考虑到脱口秀行业的总票房并不大，总体经济益有限。

而 2024 年入境的游客花费了近千亿美元，今年很可能达到 1500 亿美元左右。另一个数据是，今年前三季度，经常账户顺差近 5000 亿美元。如果入境游可以带来 1500 亿美元，则旅游业真可以称为创汇大户。须知，创汇多的行业——纺织服装业，创汇也才 3000 亿美元左右。

在全球贸易壁垒不断加，全球化遭遇重创的当下，外贸出口面临巨大压力。如果能把进入热状态的"入境游"顺势做起来，不仅能够为平衡国际收支起到重要作用，而且从事旅游业的，除了国资背景的交通和景点，多还有民资和个体背景的餐饮、住宿、购物等等，可以解决大量就业，是实实在在的民生产业，何乐而不为？

有人会觉得，过去两年，也突然冒出若干网红城市，热闹一番，来一大堆"穷游"客，当地只是赚了吆喝，没赚到钱，终归于冷寂。

但国际游客不一样。不否认也可能存在一些"穷游"，但大部分还是准备了相当充足的钞票来的，不可把他们与国内"穷游"等量齐观。这不是歧视"穷游"，只是算经济账而已。

靠什么吸引游客？

为何入境游会突然暴涨？从众多入境游博主的记录里，大概有这么几点吸引海外游客：

是中华文化。

相对于西文化、东南亚文化、中东和南亚文化，以及日韩文化、南美文化等等，中华文化在历史传统、文物古迹、自然景观等面，有其相当特的一面，值得全世界的文化爱好者直面观察，沉浸体验。

二是现代的生活。

现在有"基建狂魔"和"制造业大国"两张新名片。海外游客到，通过"油管"等新媒体的分享，展示给世人的，是一个比发达还"新"的，不仅有覆盖全国的速公路网，还有全世界线路长的铁网络，巍峨巨大的车站机场，每个城市都有成片的摩天大楼，干净整洁的街道，琳琅满目的商品供应以及网络支付等等。

原本专属于发达的基础设施，都有了，而且技术，甚至在发达没有的或很少用的，也有了，甚至普及了。

三是开放了 50 多个的落地签政策。毋庸置疑，该政策使这 50 多国的普通人能够便利地进入旅游经商，成为入境游增长的大手。

四是物价便宜。相比于发达的收入而言，在的公共交通、住宿、餐饮，便宜得不可思议，同样的旅游消费，能够获得加倍的享受，他们自然乐意来。

五是安全，不排外。相比过去 20 年，社会安状况大幅好转，街面犯罪非常罕见，而且人见到外国人，都会不自觉地把自己当成主人在接待客人。这种不排外的"做客"体验，塑料管材设备在其他并不多见。

海外游客在也会面临诸多不便，比如网络不通，会英语交流的很少，支付不便等等。我在一段里看到过，一个外国人进入，实在法搞定这些不便，不到 24 小时就仓皇出境。虽是个别现象，但也说明，他们在进入之前，必须做好功课和攻略。

除了钱，还得到什么？

能够有这么多国外游客蜂拥而入，说到底主要是冲着改革开放的成就来的。

改革开放实际上是相对立的两件事：改革和开放。过去 40 余年是改革为主，开放为辅，重心似乎都放在改革上，关于改革，一定时间内都有一整套的案和目标，但是对开放，除了外资准入门槛不断降低，其他开放动作并不多。

实际上，改革和开放，是一对相辅相成、相互促进的关系。的改革，一定是对标国外做法，没有一个开放的胸襟和视野，如何能够认知人的性？反之，在一个开放的环境下，一切的东西才能进入，促进我们改掉不合理的东西，从而进改革进程。

的开放进程，先起于层的开放胸襟，起于官对各个发达的频繁交往。

而民间的开放，则要晚很多。1982 年才允许个人自费出国留学，自费出国留学形成热潮，已经是 21 世纪的事；1983 年才开放跟团游港澳，而一直到 2003 年，才陆续开放个人赴港澳"个人游"，人可以到全世界"自由行"才兴起，满打满算，也才 20 余年。换言之，普通人不是只凭传媒构造、书籍描述和道听途说，能够有自己的"世界观"，也就 20 来年。

20 年来，越来越多的人满世界跑，在世界上任何偏僻角落，都能发现人的影子。而世人也是通过一个个具体的人，构建起想象，其中有正有负，很多时候仍属盲人摸象。

直到 2023 年开始对一些实行签政策，可以说在世界的形象，才开始突破传统的传媒塑造，逐渐变得立体丰富。

普通人出国旅游，塑造出属于他们自己的"世界观"。这种世界观，一定会潜移默化地影响人对世界和他国的态度。同样，全世界有越来越多的人到旅游，也可以塑造出属于世界上那些普通人自己的"观"。

通过这种双向奔赴，至少使有些思考能力的普通人也能意识到，任何都是由一个个具体的人组成的，而不是政客口中的天使或恶魔，也不是学者口中的纸片人，他们就跟本城本地的宾馆餐厅服务员、汽车司机、导游、路人甲一样，是有庭，要工作，要生活的普通人。

这种认知改变，在逆全球化潮流之下，得弥足珍贵，是金钱买不到的。

翻看历史就会发现，任何国与国之间的冲突，很多时候起于两国普通民众之间脸谱化的丑化和抹黑，这种未必是出于恶意的丑化和抹黑，但很容易被别有用心的政客所利用，达到其不可告人的目的。民众之间频繁的双向奔赴，恰恰在很大程度上可以破解这一点。

就此而论，要在世界树立起立体丰富的正面形象，就应该持续扩大开放，不仅是吸引外资的开放，而且是外国游客大量进入的开放，除了因"机密"而不对外开放的地，都可以发现外国人的身影。

一个立体透明的，能消除大多数外国人对的误会，消除其对"世界二经济强国"的恐惧。

重要的是，过去一些年里，我们总说"改革进入水区"。如何蹚过水区？实际上有的办法就是扩大开放，除了不断降低外商投资准入门槛，另一个就是不断调整和扩大签范围，不仅让本国人评价，也让大量外国人来评价。

事实上，来华游客对持正面看法的占多数，回头客不少。做得对的地要坚持，别人批评的地，恰恰可以是化改革的地。外部的压力，有时候容易打破内部不合理的平衡。

既挣到了钱，又进了改革开放，天下能有几桩这样的好买？